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实例分析行业网站建站优化相关细节

来源:新华网 后旧诡晚报

SEM推广如今得到企业越来越多的重视,如何在有限的空间内展现更精华的信息,从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。关于这个问题,很多的商家总是想在推广信息中,加入最亮的卖点、最火爆优惠等,一股脑的填到SEM广告有限的空间内,这奏效吗? 另外,对于网民来说,在阅读SEM广告时在想些什么?哪些关键因素驱动他点击及选择?哪些内容可以吸引他们的注意力? UE在研究消费者行为决策时,发现一些很有意思的点,分享给大家,希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识,甚至为有推广需求的商家助力。本文从网民的角度探索写好SEM广告标题的方法。 为什么要研究SEM的广告标题? (通过眼动研究,用户在检索信息时,标题是用户关注和点击的集中区域) 技巧一:标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果 标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~ 技巧二:标题内容应添加精华描述,给网民更丰富的信息 标题除了写企业名称外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写企业名称,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验这样的标题,就要比仅写学英语首选****做标题效果好(注明,为了信息保密性,例中隐去具体企业名,下同) 技巧三:长标题的有效断句,快速抓住网民注意力 多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句34次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售,这样的标题阅读起来就有些吃力。 技巧四:标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰 创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:**网站名牌时尚折扣网,全场2折起如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如瑕疵不见焕白即现:**焕白系列 技巧五:电商类标题含有折扣、品质类信息时,更能吸引注意力 研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有折扣、价格、品质类词汇类型,帮助提升推广效果 技巧六:标题避免夸张,体现安全感,让网民放心 标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,夸张词的使用率高;高点击率的创意中,夸张词的使用率低(夸张词如,疗效最佳、经过试验证明最好、功效神速等) 技巧七:使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂 标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有看不懂的、 过于诗情画意的、不通顺/生僻的信息时,点击率低,效果差:如:龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格、顶级私属管家,门第所见略同等,读后就会产生不理解的感觉。 411 213 255 91 447 368 152 475 3 778 366 68 766 193 584 616 751 501 431 949 989 595 390 397 873 660 931 426 73 387 462 178 995 727 606 809 798 87 503 318 478 621 841 20 350 613 372 771 538 718

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